Guatemala Marketing y Asociados 2011

Presione este link para descargar el Formulario de Participación y el Formulario de Autorización para llenar en borrador. Luego en el mes de julio complételos, imprímalos y obtenga las firmas correspondientes para ingresar el caso con sus materiales antes del: Cierre de inscripciones el jueves 11 de agosto a las 5:00pm

¿Quienes pueden participar?

Anunciantes en conjunto con sus agencias (incluidas las in-house), con casos que hayan ocurrido en Guatemala entre julio 2010 y junio 2011, aún cuando su inicio haya sido anterior, lo que se presenta son los resultados dentro de ese período.
No existe limitación en el número de casos a presentar. Puede participar más de un caso para una misma marca, producto, servicio o institución en diferentes categorías.
Además, pueden participar casos que hayan concursado y no ganado en el concurso del año pasado, a los que puede agregárseles nuevos antecedentes disponibles y/o nuevos resultados obtenidos en el período correspondiente a este concurso.
No podrá participar ningún caso que haya sido sancionado por algún fallo del CNP en su contra, aún cuando con posterioridad a éste se le hubieren realizado las modificaciones requeridas.

Plazos y fechas

Cierre de inscripción: JUEVES 11 DE AGOSTO DE 2011 HASTA LAS 17:00 HRS.
Cierre de Inscripción extemporánea: jueves 18 de agosto de 2011 hasta las 17:00 hrs.
Etapa de evaluación: septiembre 2011.
Evento de Premiación: 10 de octubre 2011.

Inscripción en categorías

Los casos que participen en una categoría especial (excepto Marketing Social), podrán tener una segunda inscripción, en la categoría general que le corresponda, participando así en dos categorías. Para esto, debe enviar 1 set de inscripción por cada categoría y pagar el derecho a una segunda inscripción.

Si su caso corresponde a una categoría especial, deberá inscribirlo en ella. Si no pertenece a una categoría especial, revise las categorías generales e inscríbalo en la que mejor se ajuste.

No pueden participar casos de comunicaciones de Marketing de medios de comunicación.

Categorías generales

Productos de consumo, de compra impulsiva, bienes durables, bienes inmuebles, productos industriales, bienes intermedios, materias primas, etc.

Servicios de cualquier tipo, incluidos los servicios financieros y las instituciones que los ofrecen.

Institucionales, casos cuyo objetivo principal es mejorar, reforzar, levantar la imagen, percepción, recordación, valor, posicionamiento, de una marca empresa. El caso no debe tener como objetivo – ni en su contenido – vender, ofrecer y/o promocionar algún tipo de productos / servicios. Quedan excluidos los casos provenientes de entidades del sector público.

Categorías especiales

Lanzamientos de nuevas marcas, productos o servicios que se introducen por primera vez al mercado y que no constituyen una extensión de línea.

Relanzamientoso Extensiones de Línea de marcas, empresas, productos o servicios que se vuelven a lanzar al mercado o que se sumen a una línea de marcas, productos o servicios; ya sea por nuevo posicionamiento o por nuevas presentaciones, tamaños, tipos, colores, cantidades, modalidades o precios.

Promociones, casos en que la oferta del producto o servicio va acompañada de un beneficio adicional específico. Éste debe haber constituido un factor determinante en la generación de los resultados. Si el elemento promocional no representó una relevancia mayor en la obtención de los resultados, podrá participar en otra categoría.

De Presupuesto Reducido, casos con inversión en medios de menos de US$30,000 a valor tarifa de mercado neta de comisión de agencia y excluido el IVA (al tipo de cambio promedio de diciembre 2010). Si el caso se refiere a una marca que en el período señalado haya tenido presencia comunicacional adicional a la contenida en el caso, éste sólo podrá participar si la inversión total de la marca no fue mayor que US$175,000 y siempre que no haya existido otra inversión de la marca desde 6 meses antes de la fecha inicio del caso. Las empresas participantes deberán tener menos de 50 empleados.

Marketing Social, casos orientados a contribuir con programas o acciones de ayuda social. Cualquier esfuerzo de comunicación enfocado a retribuir a la comunidad de alguna manera en pro de un bien mayor. Pueden haber sido con o sin fines de lucro, es decir, casos de comunicaciones de Marketing realizados por entidades de bien público u organizaciones sin fines de lucro o bien que persiguen el fortalecimiento de una marca o entidad como parte de su proyección de Responsabilidad Social Empresarial. Se excluyen las campañas políticas.

Interactivos, casos desarrollados principalmente a través de medios interactivos/digitales o la parte digital de una campaña mayor, cuyos resultados se atribuyen principalmente al uso de los medios interactivos/digitales. Si el caso corresponde a una autopromoción soportada en medios propios, ésta no podrá ser inscrita en esta categoría.

Jurado

El Jurado del concurso está compuesto por un grupo de alrededor de 70 profesionales designados en virtud de su experiencia y trayectoria en el campo empresarial, del Marketing en general y de la publicidad en particular. El Jurado verificará que los casos participantes a la vez de cumplir con las Bases del Concurso, presenten resultados contundentes y sólidamente demostrados, de modo de justificar su participación en un concurso de esta naturaleza. Tiene facultades para rechazar o eliminar casos, o reclasificarlos en una categoría que sea considerada más adecuada. También puede abrir o fusionar categorías. Su misión es evaluar los casos y elegir aquellos que serán premiados por demostrar la mayor efectividad en el logro de sus objetivos.
El Gran Jurado tiene como misión elegir al ganador del Gran Effie, entre los ganadores de Effie Oro en cada categoría. Este Jurado está compuesto por los integrantes del Jurado anterior que estén habilitados para votar. La categoría de Marketing Social, no será considerada para la elección del Gran Effie.

Criterios de Evaluación

El Jurado analizará detalladamente cada caso y lo calificará según un criterio uniforme preestablecido que contempla una valoración de los siguientes aspectos:

- Desafío estratégico y objetivos: Capacidad y solidez de las estrategias de comunicación y Marketing/objetivos fijados.
- La Gran Idea: En función de los objetivos planteados.
- Cómo la idea cobró vida: Estrategia creativa y de medios. Materiales creativos.
- Resultados: Relevancia y magnitud de los resultados atribuidos a las comunicaciones de Marketing. El puntaje final deberá ser un promedio de los puntajes de los diferentes componentes descritos anteriormente. El criterio “Resultados” será el de mayor peso.

Criterios de puntuación

En la ronda de evaluación, los jurados analizarán la efectividad de los casos presentados utilizando el siguiente sistema de puntuación:

70% de la puntuación final:
Desafío estratégico y objetivos: 23.33%
La Gran Idea: 23.33%
Cómo la idea cobró vida: 23.33%

30% de la puntuación final:
Resultados: 30%

Premios Effie Plata, Oro y Gran Effie

El Jurado del concurso otorgará un Effie Oro al primer lugar de la categoría y un Effie Plata al segundo. Cualquiera de ellos, o ambos, serán declarados desiertos si el caso no obtiene en la votación del Jurado el puntaje mínimo preestablecido en las reglas del concurso.

El premio Gran Effie será otorgado al considerado el mejor entre los Effie Oro de todas las categorías, con excepción de la categoría de Marketing Social, la que no participará por el Gran Premio.

Aspectos Importantes

La información entregada al concurso en el Formulario de Participación es esencial para una correcta evaluación por parte de los Jurados. No se aceptará información complementaria; el espacio provisto es suficiente para el tipo de información que se pide.

La veracidad de la información será avalada por los firmantes del Formulario de Autorización (y estos deberán ser las personas con los cargos ejecutivos indicados), en señal de aprobación de su participación en el concurso, que la información presentada es veraz y completa; y de aceptación de todos los aspectos contenidos en esta sección.

Los anunciantes y agencias participantes otorgan y ceden a Guatemala Marketing y Asociados S.A., Effie Worldwide y las instituciones académicas patrocinadoras del concurso, los derechos de publicación y divulgación de los casos que resulten ganadores de algún premio, con el objeto de ser presentados, difundidos y/o debatidos públicamente, o servir de material base para la edición de publicaciones derivadas del concurso y de casos docentes.

El material concursante que resulte ganador no será devuelto. El material que no resulte ganador, deberá ser retirado por el anunciante o la agencia en un plazo de 30 días posterior a la Ceremonia de Premiación, fecha después de la cual Guatemala Marketing y Asociados, S.A. no aceptará responsabilidad alguna por éste.

¿Cómo inscribirse?

Recomendamos proceder a leer detenidamente y llenar el Formulario de Participación, tomando en cuenta las Bases del Concurso.

Descargue el Formulario de Participación del sitio web del concurso www.effie.com.gt
Una vez que el Formulario de Participación esté lleno, con la versión final del texto de su presentación, imprímalo y obtenga las correspondientes firmas en el Formulario de Autorización. Entregue dos originales firmados junto con el Formulario de Participación y el material del caso dentro del plazo establecido, en las oficinas de Guatemala Marketing y Asociados, S.A.

DERECHOS DE PARTICIPACIÓN

Número de participaciones	Valor inscripción al cierre (11 de agosto)	Valor inscripción al cierre extemporáneo (18 de agosto)
1 a 3 inscripciones *	US$325.00 + IVA	US$375.00 + IVA
4 inscripciones o más *	US$300.00 + IVA	US$350.00 + IVA

* Al inscribir un mismo caso en dos categorías diferentes, debe pagarse inscripción por cada categoría

NOTA: La inscripción de casos antes del 11 de julio, tendrá un descuento de US$25 por cada uno.

Pago exclusivamente por medio de cheque en quetzales al tipo de cambio del Banco de Guatemala del día de la emisión. No olvidar incluir el IVA al total. Cheques a nombre de Guatemala Marketing y Asociados, S.A.