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¿Quienes pueden participar?
Anunciantes en conjunto con sus agencias (incluidas las in-house), con casos que hayan ocurrido en Guatemala entre
julio 2009 y junio 2010, aún cuando su inicio haya sido anterior.
No existe limitación en el número de casos a presentar. Puede participar más de un caso para una misma marca, producto,
servicio o institución.
Además, pueden participar casos que hayan concursado y no ganado en el Concurso del año pasado,
a los que puede agregárseles nuevos antecedentes disponibles y/o nuevos resultados obtenidos en el período correspondiente a este Concurso.
No podrá participar ningún caso que haya sido sancionado por algún fallo del CNP en su contra, aún cuando con posterioridad
a éste se le hubieren realizado las modificaciones requeridas.
Plazos y Fechas
- Cierre de inscripción: jueves 12 de agosto de 2010
- Inscripción extemporánea: jueves 19 de agosto de 2010
- Etapa de evaluación: septiembre 2010.
- Evento de Premiación: octubre 2010.
Inscripción en Categorías
Los casos que participen en una categoría especial
(excepto Sin Fines de Lucro), podrán tener una segunda inscripción, en la categoría general que le corresponda,
participando así en dos categorías. Para esto, usted debe enviar 1 set de inscripción por cada categoría y pagar el
derecho a una segunda inscripción.
Si su caso corresponde a una categoría especial, deberá inscribirlo obligatoriamente en ella. Si no pertenece a
una categoría especial, revise las categorías generales e inscríbalo en la que mejor se ajuste.
No pueden participar casos de comunicaciones de Marketing de medios de comunicación.
Categorías Generales
Productos de consumo, de compra impulsiva, bienes durables, bienes inmuebles, productos industriales,
bienes intermedios, materias primas, etc.
Servicios de cualquier tipo, incluidos los servicios financieros, y las instituciones que los ofrecen.
Institucionales, casos cuyo objetivo principal es mejorar, reforzar, levantar la imagen, percepción, recordación,
valor, posicionamiento, de una marca, y/o empresa. La campaña no debe tener como objetivo – ni en su contenido – vender,
ofrecer y/o promocionar algún tipo de productos
y/o servicios. Quedan excluidas las campañas provenientes de entidades del sector público.
Categorías Especiales
Lanzamientos de nuevas marcas, productos, o servicios que se introducen por primera vez al mercado y que no constituyen una extensión de línea.
Relanzamientos o Extensiones de Línea de marcas, empresas, productos o servicios que se vuelven a lanzar en el mercado, o que se sumen a una línea de marcas, productos o servicios, ya sea por nuevo posicionamiento o por nuevas presentaciones, tamaños, tipos, colores, cantidades, modalidades o precios.
Promociones, casos en que la oferta del producto o servicio va acompañada de un beneficio adicional específico. Este debe haber constituido un factor determinante en la generación de los resultados. Si el elemento promocional no representó una relevancia mayor en la obtención de los resultados, podrá participar en otra categoría.
De Presupuesto Reducido, casos con inversión en medios de menos de US$ 30,000 a valor tarifa neta de comisión de agencia y excluido el IVA (al tipo de cambio promedio de diciembre de 2009). Si el caso se refiere a una marca que en el período señalado haya tenido presencia comunicacional adicional a la contenida en el caso, éste sólo podrá participar si la inversión total de la marca no fue mayor que US$175,000. Las empresas participantes deberán tener menos de 50 empleados.
Sin Fines de Lucro, casos de bien social o de utilidad pública, excluidas las campañas políticas.
Interactivos, casos desarrollados principalmente a través de medios interactivos o la parte digital de una campaña mayor, cuyos resultados se atribuyen principalmente al uso de los medios interactivos. Si el caso corresponde a una autopromoción soportada en medios propios, ésta no podrá ser inscrita en esta categoría.
Jurado
El Jurado del Concurso está compuesto por un grupo de alrededor de 60 profesionales designados en virtud de su experiencia y trayectoria en el campo empresarial, del mercadeo en general, y de la publicidad en particular. El Jurado verificará que los casos participantes a la vez de cumplir con las Bases del Concurso, presenten resultados contundentes y sólidamente demostrados, de modo de justificar su participación en un concurso de esta naturaleza. Tiene facultades para rechazar o eliminar campañas, o reclasificarlas en una categoría que sea considerada más adecuada. También puede abrir o fusionar categorías. Su misión es entregar la nómina de casos que resulten elegidos como Finalistas.
El Gran Jurado tiene como misión elegir el ganador del Gran Effie, entre los ganadores de Effie Oro en cada categoría. Este Jurado está compuesto por los integrantes del Jurado anterior, que estén habilitados para votar. La Categoría Sin Fines de Lucro, no será considerada para la elección del Gran Effie.
Criterios de evaluación
El Jurado analizará detalladamente cada caso y lo calificará según un criterio uniforme preestablecido, que contempla una valoración de los siguientes tres aspectos:
> Estrategia: Calidad y aporte a resultados de las estrategias de marketing y de comunicaciones. Consistencia de ellas, tanto con los objetivos que se persiguen, como entre sí mismas.
> Creatividad: Existencia de ideas creativas de gran nivel, estratégicamente orientadas y ejecutadas en pro del logro de los objetivos comunicacionales.
> Resultados: Relevancia y magnitud de los resultados atribuidos a las comunicaciones de marketing, tanto en sí mismos, como en relación a la dificultad de lograrlos y a los recursos utilizados para ello. Adicionalmente, calidad y credibilidad de la evidencia con que se demuestran.
Premios Effie Plata, Oro y Gran Effie
El Jurado del Concurso otorgará un Effie Oro al primer lugar de la Categoría y un Effie Plata al segundo. Cualquiera de ellos, o ambos, serán declarados desiertos si el caso no obtiene en la votación del Jurado, el puntaje mínimo preestablecido en las reglas del Concurso.
El premio Gran Effie será otorgado al considerado el mejor entre los Effie Oro de todas las Categorías, con excepción de la Categoría Sin Fines de Lucro, la que no participará por el Gran Premio.
Aspectos Importantes
La información entregada al Concurso en el Formulario de Participación es esencial para una correcta evaluación por parte de los Jurados. No se aceptará información complementaria; el espacio provisto es suficiente para el tipo de información que se pide.
La veracidad de la información será avalada por los firmantes del formulario (y éstos deberán ser las personas con los cargos ejecutivos indicados), en señal de aprobación de su participación en el Concurso, de veracidad y completitud de la información presentada y de aceptación de todos los aspectos contenidos en esta sección.
Los anunciantes y agencias participantes otorgan y ceden a CONEP Guatemala S.A., Effie Worldwide y las instituciones académicas patrocinadoras del Concurso, los derechos de publicación y divulgación de los casos que resulten ganadores de algún premio, con el objeto de ser presentados, difundidos y/o debatidos públicamente, asì como servir de material base para la edición de publicaciones derivadas del Concurso y de casos docentes.
El material concursante que resulte ganador no será devuelto. El material que no resulte ganador, deberá ser retirado por el anunciante o la agencia en un plazo de 30 días posterior a la Ceremonia de Premiación, fecha después de la cual CONEP Guatemala S.A. no aceptará responsabilidad alguna por éste.
¿Cómo inscribirse?
Recomendamos proceder a leer detenidamente y llenar el Formulario de Participación tomando en cuenta las Bases del Concurso. Llene el Formulario de Participación on-lineon-line desde su computador, a través del sitio web del Concurso www.effie.com.gt
Una vez que el Formulario de Participación esté lleno, con la versión final del texto de su presentación, baje el archivo del caso, imprímalo y obtenga las correspondientes firmas. Entregue dos originales firmados junto con el material del caso dentro del plazo establecido, en las oficinas de CONEP.
Derechos de participación
- US$300.00 + IVA por caso por categoría.
- Por 4 casos o más en una o más categorías: US$275.00 + IVA.
- Para quienes presenten su caso un mes antes del cierre, antes del 12 de julio: US$275.00 + IVA.
- Por 4 casos o más, en una o más categorías antes del 12 de julio: US$250.00 + IVA.
- Inscripción extemporánea US$350.00
- Por 4 casos o más en inscripción extemporánea US$325.00
- Pago exclusivamente por medio de Cheques en Quetzales al tipo de cambio del Banco de Guatemala del día de emisión.
- Cheques a nombre de Conep Guatemala, S.A.
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